PR-Ausbildung
From BluWiki
[edit] Akademische PR-Ausbildung
[edit] Thesen:
(Status: erstes Brainstorming)
ACHTUNG: Ein weiterentwickeltes Paper befindet sich in einem Zoho-Wiki zum Review, 9.1.08)
- Unter akademischer PR-Ausbildung wird PR-Ausbildung verstanden, wie sie an Universit�ten, Fachhochschulen und vergleichbaren Institutionen angeboten wird.
- Organisiert wird akademische PR-Ausbildung typischerweise in grundst�ndigen Studieng�ngen (z.B. Bachelor, Diplom), in Studienschwerpunkten innerhalb anderer Studieng�nge sowie in Weiterbildungsangeboten (z.B. Master-Studieng�nge).
- Akademische PR-Ausbildung ist mehr als das Ein�ben praktischer T�tigkeit: Sie verbindet wissenschaftlich-analytisches Denken und wissenschaftliche Erkenntnis mit der Anleitung zu praktischem Handeln.
- Akademische PR-Ausbildung stellt ein hohes Reflexionsniveau ihrer Absolventen sicher. Hierzu geh�rt unter anderem die Besch�ftigung mit gesellschaftlichen Wechselwirkungen, wirtschaftlichen Zusammenh�ngen, Berufsrollen und Grenzen der PR.
- Akademische Ausbildung, PR-Forschung und PR-Praxis sind eng verbunden und befruchten sich gegenseitig.
- Akademische PR-Ausbildung qualifiziert zu verantwortungsvollen T�tigkeiten in der Berufspraxis und/oder im akademischen Umfeld selbst.
- Hierzu entwickeln Hochschulen Studieng�nge mit unterschiedlichen Profilen. Bachelor-Studieng�nge vermitteln einen ersten berufsqualifizierenden Abschluss. Sie sind typischerweise eher anwendungsorientiert. Weiterf�hrende Studieng�nge auf Masterniveau sind entweder anwendungs- oder forschungsorientiert ausgerichtet. W�hrend anwendungsorientierte Masterstudieng�nge h�ufig v.a. Interessenten mit erster praktischer Erfahrung ansprechen, erwerben die Absolventen von forschungsorientierten Studieng�ngen eine tiefer gehende wissenschaftliche Qualifikation, die z.B. zur Promotion f�hren kann.
- Akademische PR-Ausbildung ist �blicherweise in Studieng�ngen organisiert, deren Qualit�t durch unabh�ngige, auf Hochschulen spezialisierte Agenturen regelm��ig gepr�ft wird. Die Ergebnisse dieser Akkreditierungsverfahren sind �ffentlich zug�nglich.
- Deshalb wird eine weitere Zertifizierung von Hochschul-Studieng�ngen als nicht notwendig gesehen.
- Die akademische PR-Ausbildung ist eine Alternative zu Qualifikationsm�glichkeiten anderer Anbieter f�r das Berufsfeld PR.
- Die Absolventen akademischer PR-Ausbildung erwerben umfangreiche fachliche, wissenschaftliche und soziale Kompetenzen, die im Abschlusszeugnis entsprechend belegt sind. Weitere berufsbezogene Pr�fungen sind zur Dokumentation der Kompetenzen dieser Absolventen nicht notwendig. Die detaillierten Lehrinhalte der einzelnen Studieng�nge sind �blicherweise �ffentlich zug�nglich.
- Arbeitgeber sind aufgefordert, die Qualifikation der Absolventen akademischer PR-Ausbildung bei der Einstellung zu ber�cksichtigen. Konkret wird der Erlass oder eine deutliche Verk�rzung von PR-Volontariaten, Traineeships und �hnlichen betriebsbezogenen Qualifikationsma�nahmen empfohlen.
[edit] Quellen:
(bitte erg�nzen)
Grundlegende Informationen:
- Education and PR: Weblog zum Thema (letzter Beitrag Anfang 2006) mit einigen grunds�tzlichen Aspekten
- Hinweis auf einen Artikel von Dean Kruckeberg (1996) - hat jemand Zugriff?
- Julia Hobsbawm (Professorin f�r PR in London) in der PR Week: "PR-Students are the Stars of tomorrow" (23.7.2004)
- Meier, Klaus (2007): Journalistik, Konstanz: 17-19.
- Edelman: New Media Summit 07
- DAPR
Aktivit�ten der (nicht-universit�ren) Aus- und Weiterbildung
- Werkstattbericht von Prof. Obermeier
- 9. November 2007: Die von den PR-Verb�nden geplante gemeinsame PR-Pr�fung und die Zertifizierung von Kursen ist in schwerer See: Das PR-Journal berichtet �ber Streit und einen kleinen Pressekrieg (pdf), Gerhard Pfeffer schimpft im Kommentar �ber die DPRG und kritisiert Profilierungssucht von Akteuren.
- 20. November 2007: Update im prjournal
